❓Маркетинговая загадка #83
Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.
Один продукт продвигают с помощью вот такого минималистичного принта. Изображение продукта я убрал с картинки.
🤔 Что же так рекламируется?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.
Один продукт продвигают с помощью вот такого минималистичного принта. Изображение продукта я убрал с картинки.
🤔 Что же так рекламируется?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
18👍76🔥30❤8😁1
💭 “Мысли масштабно или уходи” - как ограниченное мышление убивает рекламу
Сейчас успех маркетинга принято оценивать по метрикам: чем выше у рекламы окупаемость, тем она круче. Профессор Лес Бинет и соучредитель агентства Medialab Уилл Дэвис изучили данные разных кампаний и пришли к неудобному выводу: погоня за показателями тормозит рост бизнеса. Полный отчет можно скачать здесь, а я кратко расскажу главное.
О чем речь. Чтобы собрать побольше лидов и при этом не сильно потратиться на рекламу, маркетологи часто режут расходы, игнорируют большие медиа-площадки и используют только проверенные креативы.
😑 Исследователи называют такое мышление "мелочным". И ни к чему хорошему оно не приводит. Стандартные креативы никого не цепляют, кампании не приносят достаточной отдачи, а вместе с эффективностью рекламы падает и прибыль.
Что с этим делать? Вот какие советы дают авторы исследования.
✅ Формируйте бюджет правильно. Хватит оптимизировать расходы по ROI - согласно исследованиям, даже при хорошей окупаемости прибыль может оказаться мизерной. Лучше сфокусируйтесь на росте бизнеса, маржинальности и акционерной стоимости. И не бойтесь вкладываться в масштабную рекламу, ведь именно она может принести массовые охваты и известность.
✅ Оптимизируйте масштабные запуски. Многие избегают крупных кампаний, считая, что не потянут издержки. На деле, одна заметная реклама с миллионами показов принесет больше выгоды, чем множество крошечных креативов, которые никто не увидит.
✅ Налаживайте связи и учитесь у разных специалистов. Маркетинг, продажи и финансы должны работать в связке. Так маркетолог сможет объяснить финансовому директору, зачем выделять гигантский бюджет на рекламу, которая не принесет лиды прямо сейчас.
✅ Вкладывайте в большие медиа и смелый креатив. Телевидение и онлайн-видео с широким охватом могут сделать бизнес популярным быстрее, чем нишевые блогеры. Абы какой креатив для этого не подойдет - только необычный.
✅ Учитесь на примере удачных запусков. Речь про насмотренность. Ищите рекламу, которая вызывает слезы, смех или удивление у обычных людей, а не только у коллег по цеху.
Как вы думаете: бизнес реально зациклился на метриках? Или авторы исследования все же преувеличивают?
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ
Сейчас успех маркетинга принято оценивать по метрикам: чем выше у рекламы окупаемость, тем она круче. Профессор Лес Бинет и соучредитель агентства Medialab Уилл Дэвис изучили данные разных кампаний и пришли к неудобному выводу: погоня за показателями тормозит рост бизнеса. Полный отчет можно скачать здесь, а я кратко расскажу главное.
О чем речь. Чтобы собрать побольше лидов и при этом не сильно потратиться на рекламу, маркетологи часто режут расходы, игнорируют большие медиа-площадки и используют только проверенные креативы.
😑 Исследователи называют такое мышление "мелочным". И ни к чему хорошему оно не приводит. Стандартные креативы никого не цепляют, кампании не приносят достаточной отдачи, а вместе с эффективностью рекламы падает и прибыль.
Что с этим делать? Вот какие советы дают авторы исследования.
✅ Формируйте бюджет правильно. Хватит оптимизировать расходы по ROI - согласно исследованиям, даже при хорошей окупаемости прибыль может оказаться мизерной. Лучше сфокусируйтесь на росте бизнеса, маржинальности и акционерной стоимости. И не бойтесь вкладываться в масштабную рекламу, ведь именно она может принести массовые охваты и известность.
✅ Оптимизируйте масштабные запуски. Многие избегают крупных кампаний, считая, что не потянут издержки. На деле, одна заметная реклама с миллионами показов принесет больше выгоды, чем множество крошечных креативов, которые никто не увидит.
✅ Налаживайте связи и учитесь у разных специалистов. Маркетинг, продажи и финансы должны работать в связке. Так маркетолог сможет объяснить финансовому директору, зачем выделять гигантский бюджет на рекламу, которая не принесет лиды прямо сейчас.
✅ Вкладывайте в большие медиа и смелый креатив. Телевидение и онлайн-видео с широким охватом могут сделать бизнес популярным быстрее, чем нишевые блогеры. Абы какой креатив для этого не подойдет - только необычный.
✅ Учитесь на примере удачных запусков. Речь про насмотренность. Ищите рекламу, которая вызывает слезы, смех или удивление у обычных людей, а не только у коллег по цеху.
Как вы думаете: бизнес реально зациклился на метриках? Или авторы исследования все же преувеличивают?
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #НАСМОТРЕННОСТЬ #СОВЕТЫ
5👍90🔥51❤13
🎯 Реклама в ИИ - это, возможно, лучшее, что случалось с таргетингом
Как маркетолог я последние лет десять наблюдаю одну и ту же боль: мы платим за показы людям, которые «вроде бы похожи на нашу аудиторию». Куки, look-alike, интересы, выведенные из того, что человек смотрел три недели назад. И вот, кажется, появляется инструмент, который меняет правила 👇
О чём речь. Реклама заходит прямо внутрь чатов с нейросетями. И заходит не абы как, а в момент, когда человек сам сформулировал запрос.
📌 ChatGPT тестирует объявления внизу ответов - в релевантном контексте. Больше тысячи брендов уже в деле.
📌 Google встраивает спонсорские блоки прямо в AI Mode.
📌 Яндекс с конца 2025 года тестирует рекламу в чате с Алисой AI.
💡 И вот почему это интересно именно нам. Контекст запроса - это самый честный сигнал о намерении, который вообще бывает. К вопросу “какой ноут взять” чат уже знает из предыдущих разговоров, что пользователю нужно: монтаж 4K, бюджет, вес, экосистема. Не ключевик, а понятая целиком задача.
Что это значит на практике:
▪️Меньше слитого бюджета на “околоцелевую” аудиторию.
▪️Меньше раздражения у пользователя - релевантное предложение бесит куда меньше, чем случайный шум.
▪️И, возможно, разворот всего рынка перформанс-рекламы в сторону интента, а не демографии.
💭 В общем, лично я бы уже сейчас присматривался к тому, как зайти в этот формат первым.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #ИИ #ТРЕНДЫ
Как маркетолог я последние лет десять наблюдаю одну и ту же боль: мы платим за показы людям, которые «вроде бы похожи на нашу аудиторию». Куки, look-alike, интересы, выведенные из того, что человек смотрел три недели назад. И вот, кажется, появляется инструмент, который меняет правила 👇
О чём речь. Реклама заходит прямо внутрь чатов с нейросетями. И заходит не абы как, а в момент, когда человек сам сформулировал запрос.
📌 ChatGPT тестирует объявления внизу ответов - в релевантном контексте. Больше тысячи брендов уже в деле.
📌 Google встраивает спонсорские блоки прямо в AI Mode.
📌 Яндекс с конца 2025 года тестирует рекламу в чате с Алисой AI.
💡 И вот почему это интересно именно нам. Контекст запроса - это самый честный сигнал о намерении, который вообще бывает. К вопросу “какой ноут взять” чат уже знает из предыдущих разговоров, что пользователю нужно: монтаж 4K, бюджет, вес, экосистема. Не ключевик, а понятая целиком задача.
Что это значит на практике:
▪️Меньше слитого бюджета на “околоцелевую” аудиторию.
▪️Меньше раздражения у пользователя - релевантное предложение бесит куда меньше, чем случайный шум.
▪️И, возможно, разворот всего рынка перформанс-рекламы в сторону интента, а не демографии.
💭 В общем, лично я бы уже сейчас присматривался к тому, как зайти в этот формат первым.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #ИИ #ТРЕНДЫ
👍25❤4🔥4
⌚️Rolex не сможет купить даже Илон Маск: как работает маленькая хитрость Ганса Вильсдорфа
В бизнесе есть одна неприятная штука: строишь компанию годами, а стоит отойти от дел - ее тут же поглощает какой-то холдинг. И от ценностей, что ты вкладывал, не остается ни следа. Рассказываю, как эту задачу решил основатель Rolex и чему тут учиться бизнесменам.
💡 С чего все началось. Ганс Вильсдорф основал Rolex в Лондоне в 1905-м, а в 1919-м перенес компанию в Женеву. К 1940-му продукция бренда уже стала символом статуса и богатства, а Вильсдорф - обеспеченным и уважаемым предпринимателем.
В 1944 году умерла его жена Флоренс. Детей у них не было, и бизнесмен остался один с компанией, которую строил 40 лет. Дядьке было за 60, так что в голову полезли тревожные мысли: “А что станет с делом всей жизни, когда меня не станет?” Продавать бизнес кому-то постороннему не хотелось.
В том же году предприниматель основал в Женеве Фонд Ганса Вильсдорфа. В 1960-м он передал Фонду 100% акций Rolex и вскоре умер.
☝️ А теперь главное. По швейцарским законам частный благотворительный фонд обязан вечно следовать своей изначальной цели. Продать Rolex не может никто: ни CEO, ни совет директоров. Даже если все сотрудники единогласно проголосуют за. Сегодня фонд владеет 100% акций Rolex SA и 100% Tudor, зарабатывая около 10 млрд швейцарских франков в год. Не нужно постоянно отчитываться перед акционерами или запускать линейку духов, чтобы ублажить очередного инвестора. Прибыль сразу уходит в Фонд, который финансирует образовательные и культурные проекты по всей Швейцарии.
Ганс Вильсдорф так изящно воспользовался швейцарским законодательством, что его волю и принципы не смогли отменить даже преемники. В итоге сохранил свое наследие.
Из этой истории можно взять два классных совета.
1️⃣ Если у вас уже есть бизнес. Запишите, кто будет им владеть через двадцать лет. Если ответа нет или он вам не нравится - чините структуру, пока время есть.
2️⃣ Если только начинаете бизнес. Выберите компанию, которой восхищаетесь, и изучите ее структуру собственности. Так вы найдете больше полезной информации, чем в любой биографии.
И мне интересно: а если бы наследники были, сделал бы Вильсдорф иначе? А вы как думаете? Предлагаю обсудить в комментариях.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #БИЗНЕС #ПРЕДПРИМАТЕЛЬСТВО
В бизнесе есть одна неприятная штука: строишь компанию годами, а стоит отойти от дел - ее тут же поглощает какой-то холдинг. И от ценностей, что ты вкладывал, не остается ни следа. Рассказываю, как эту задачу решил основатель Rolex и чему тут учиться бизнесменам.
💡 С чего все началось. Ганс Вильсдорф основал Rolex в Лондоне в 1905-м, а в 1919-м перенес компанию в Женеву. К 1940-му продукция бренда уже стала символом статуса и богатства, а Вильсдорф - обеспеченным и уважаемым предпринимателем.
В 1944 году умерла его жена Флоренс. Детей у них не было, и бизнесмен остался один с компанией, которую строил 40 лет. Дядьке было за 60, так что в голову полезли тревожные мысли: “А что станет с делом всей жизни, когда меня не станет?” Продавать бизнес кому-то постороннему не хотелось.
В том же году предприниматель основал в Женеве Фонд Ганса Вильсдорфа. В 1960-м он передал Фонду 100% акций Rolex и вскоре умер.
☝️ А теперь главное. По швейцарским законам частный благотворительный фонд обязан вечно следовать своей изначальной цели. Продать Rolex не может никто: ни CEO, ни совет директоров. Даже если все сотрудники единогласно проголосуют за. Сегодня фонд владеет 100% акций Rolex SA и 100% Tudor, зарабатывая около 10 млрд швейцарских франков в год. Не нужно постоянно отчитываться перед акционерами или запускать линейку духов, чтобы ублажить очередного инвестора. Прибыль сразу уходит в Фонд, который финансирует образовательные и культурные проекты по всей Швейцарии.
Ганс Вильсдорф так изящно воспользовался швейцарским законодательством, что его волю и принципы не смогли отменить даже преемники. В итоге сохранил свое наследие.
Из этой истории можно взять два классных совета.
1️⃣ Если у вас уже есть бизнес. Запишите, кто будет им владеть через двадцать лет. Если ответа нет или он вам не нравится - чините структуру, пока время есть.
2️⃣ Если только начинаете бизнес. Выберите компанию, которой восхищаетесь, и изучите ее структуру собственности. Так вы найдете больше полезной информации, чем в любой биографии.
И мне интересно: а если бы наследники были, сделал бы Вильсдорф иначе? А вы как думаете? Предлагаю обсудить в комментариях.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #БИЗНЕС #ПРЕДПРИМАТЕЛЬСТВО
18👍53🔥18❤15
👕 Как магазин товаров для серфинга превратился в культурный бренд. История Stüssy
Недавно я писал о том, что такое культурный бренд. Сегодня принес кайфовый пример того, каким он может быть. Продолжаем рубрику #ИсторииБрендов.
💡 С чего всё началось. В 1980-х Шон Стусси зарабатывал, делая доски для серфинга в городе Лагуна-Бич в Калифорнии. Однажды он решил подписать доски маркером. Логотип получился таким прикольным, что Шон стал наносить его на футболки, кепки, а потом продавал прямо из своей машины.
В 1984-м вместе с партнером Шон основал бренд Stüssy и открыл первые магазины. А вскоре их одежда стала одним из флагманов уличной моды - ее приняли и полюбили серферы, скейтеры, хип-хоп тусовка и другие. Выручка постоянно росла: к 1991 году она увеличилась до $17 млн, к 1992-му — до $20 млн.
Stüssy - идеальный пример бренда, основанного на культуре, и вот почему.
📌 Бренд вырос на стыке субкультур. Шон и его команда были частью сообществ, для которых делали продукт, и понимали их культуру. Они не рассказывали о своем позиционировании - просто делали то, что важно для своих.
📌 Отношения с аудиторией выстроили заранее. “Международное племя Stüssy” - это реальное сообщество единомышленников, которые были частью той культуры, где зародился бренд. Такие связи получаются самыми крепкими.
📌 Отказались от расширения, чтобы сохранить идентичность. В 90-х Stüssy активно рос: увеличивал число каналов дистрибуции и новых продуктов. В итоге стал терять ценность для первоначального сообщества. В компании отозвали лицензии, сократили число продуктов и точек продаж. Все для того, чтобы ярче обозначить принадлежность к своей культуре.
📌 Создали визуальный язык. Размашистая и уверенная подпись Шона сразу стала символом кастомной работы. Казалось, каждую доску создавали специально для тебя. Позже логотип перекочевал на одежду, но энергетика осталась.
📌 Ничего никому не объясняли. Растущие бренды обычно стремятся быть понятнее всем. Чтобы понять Stüssy, нужно было стать частью культуры. Такое знание запросто так не купишь, и это делало бренд ценнее.
💡 Стратегию Stüssy не скопируешь - их решения сработали именно в их контексте. Зато можно взять на вооружение их логику.
✔️ При позиционировании отталкивайтесь от культуры, в которой вы реально существуете, а не от внешней целевой аудитории.
✔️ Продумайте визуальный язык, который мгновенно считают свои.
✔️ Стройте отношения с сообществом до того, как они понадобятся для коммерции.
✔️ Четко определите, в чем суть бренда. Иначе при расширении идентичность просто размоется.
Как вам такое позиционирование?
❤️ - Кайф!
😁 - Я представитель уличной культуры, и мне не зашло.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
Недавно я писал о том, что такое культурный бренд. Сегодня принес кайфовый пример того, каким он может быть. Продолжаем рубрику #ИсторииБрендов.
💡 С чего всё началось. В 1980-х Шон Стусси зарабатывал, делая доски для серфинга в городе Лагуна-Бич в Калифорнии. Однажды он решил подписать доски маркером. Логотип получился таким прикольным, что Шон стал наносить его на футболки, кепки, а потом продавал прямо из своей машины.
В 1984-м вместе с партнером Шон основал бренд Stüssy и открыл первые магазины. А вскоре их одежда стала одним из флагманов уличной моды - ее приняли и полюбили серферы, скейтеры, хип-хоп тусовка и другие. Выручка постоянно росла: к 1991 году она увеличилась до $17 млн, к 1992-му — до $20 млн.
Stüssy - идеальный пример бренда, основанного на культуре, и вот почему.
📌 Бренд вырос на стыке субкультур. Шон и его команда были частью сообществ, для которых делали продукт, и понимали их культуру. Они не рассказывали о своем позиционировании - просто делали то, что важно для своих.
📌 Отношения с аудиторией выстроили заранее. “Международное племя Stüssy” - это реальное сообщество единомышленников, которые были частью той культуры, где зародился бренд. Такие связи получаются самыми крепкими.
📌 Отказались от расширения, чтобы сохранить идентичность. В 90-х Stüssy активно рос: увеличивал число каналов дистрибуции и новых продуктов. В итоге стал терять ценность для первоначального сообщества. В компании отозвали лицензии, сократили число продуктов и точек продаж. Все для того, чтобы ярче обозначить принадлежность к своей культуре.
📌 Создали визуальный язык. Размашистая и уверенная подпись Шона сразу стала символом кастомной работы. Казалось, каждую доску создавали специально для тебя. Позже логотип перекочевал на одежду, но энергетика осталась.
📌 Ничего никому не объясняли. Растущие бренды обычно стремятся быть понятнее всем. Чтобы понять Stüssy, нужно было стать частью культуры. Такое знание запросто так не купишь, и это делало бренд ценнее.
💡 Стратегию Stüssy не скопируешь - их решения сработали именно в их контексте. Зато можно взять на вооружение их логику.
✔️ При позиционировании отталкивайтесь от культуры, в которой вы реально существуете, а не от внешней целевой аудитории.
✔️ Продумайте визуальный язык, который мгновенно считают свои.
✔️ Стройте отношения с сообществом до того, как они понадобятся для коммерции.
✔️ Четко определите, в чем суть бренда. Иначе при расширении идентичность просто размоется.
Как вам такое позиционирование?
❤️ - Кайф!
😁 - Я представитель уличной культуры, и мне не зашло.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#ИСТОРИИБРЕНДОВ #НАСМОТРЕННОСТЬ #КЕЙС
30👍98❤44🔥23
🤫 Как молчание на собеседовании поможет получить выгодный оффер
Бывает, в вакансии указывают вполне достойную зарплату, а на финальном собеседовании переобуваются и предлагают процентов на 20 меньше. Знакомая ситуация? Нашел лайфхак от парня, который понял, как одолеть такую неприятность.
Вот его история 👇
Шесть недель я пытался устроиться в одну компанию: прошел 4 раунда собесов и потерял половину нервных клеток. Когда, наконец, позвонила рекрутер, я мечтал только об одном - чтобы мне предложили нормальный оклад. А она назвала сумму на 15% ниже той, что обсуждали на старте 🤬
Обычно в этот момент люди начинают объяснять, почему они достойны большего. А я…просто замолчал.
В трубке повисло мертвое молчание секунд на 30. Я слышал дыхание рекрутера и, кажется, никогда в жизни не чувствовал себя так неловко. Но я не говорил ни “да”, ни “нет” - просто позволил этой позорной цифре повиснуть в воздухе.
👉 Рекрутер не выдержала первой: начала тараторить про урезанный бюджет (классика) и щедрые бонусы, которые компенсируют низкую зарплату. Но, увидев, что молчу, осеклась и сказала: “Позвольте, я уточню у менеджера зарплатную вилку”.
Все. Через десять минут она перезвонила и предложила оклад, на который я целился изначально плюс бонус за то, что я к ним устроюсь.
🤓 Почему метод сработал? Компании тратят на найм гигантские средства, и последнее, чего хочет рекрутер, - упустить лучшего кандидата прямо у финишной черты. А низкую ставку часто предлагают, чтобы прощупать границы: вдруг человек постесняется отказать.
Поэтому вместо того, чтобы оправдываться и объяснять, зачем вам больше денег, попробуйте просто замолчать. И позвольте рекрутеру осознать, что он сейчас профукает месяцы работы в попытке сэкономить зарплатный фонд. Главное, держаться намертво, как при игре в гляделки. Только тут проиграет тот, кто первым заговорит.
А у вас есть лайфхаки, которые помогают выбить классные условия на собеседовании? Поделитесь в комментариях - сделаем полезную подборку.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#СОВЕТЫ #HR #МНЕНИЯ
Бывает, в вакансии указывают вполне достойную зарплату, а на финальном собеседовании переобуваются и предлагают процентов на 20 меньше. Знакомая ситуация? Нашел лайфхак от парня, который понял, как одолеть такую неприятность.
Вот его история 👇
Шесть недель я пытался устроиться в одну компанию: прошел 4 раунда собесов и потерял половину нервных клеток. Когда, наконец, позвонила рекрутер, я мечтал только об одном - чтобы мне предложили нормальный оклад. А она назвала сумму на 15% ниже той, что обсуждали на старте 🤬
Обычно в этот момент люди начинают объяснять, почему они достойны большего. А я…
В трубке повисло мертвое молчание секунд на 30. Я слышал дыхание рекрутера и, кажется, никогда в жизни не чувствовал себя так неловко. Но я не говорил ни “да”, ни “нет” - просто позволил этой позорной цифре повиснуть в воздухе.
👉 Рекрутер не выдержала первой: начала тараторить про урезанный бюджет (классика) и щедрые бонусы, которые компенсируют низкую зарплату. Но, увидев, что молчу, осеклась и сказала: “Позвольте, я уточню у менеджера зарплатную вилку”.
Все. Через десять минут она перезвонила и предложила оклад, на который я целился изначально плюс бонус за то, что я к ним устроюсь.
🤓 Почему метод сработал? Компании тратят на найм гигантские средства, и последнее, чего хочет рекрутер, - упустить лучшего кандидата прямо у финишной черты. А низкую ставку часто предлагают, чтобы прощупать границы: вдруг человек постесняется отказать.
Поэтому вместо того, чтобы оправдываться и объяснять, зачем вам больше денег, попробуйте просто замолчать. И позвольте рекрутеру осознать, что он сейчас профукает месяцы работы в попытке сэкономить зарплатный фонд. Главное, держаться намертво, как при игре в гляделки. Только тут проиграет тот, кто первым заговорит.
А у вас есть лайфхаки, которые помогают выбить классные условия на собеседовании? Поделитесь в комментариях - сделаем полезную подборку.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#СОВЕТЫ #HR #МНЕНИЯ
29👍103🔥49❤21😁4
🎙Полезный подкаст про лидерство и токсичных сотрудников
Мой добрый товарищ Арсений Ашомко вместе с Юрием Долженко делают подкаст "Лидеры просыпаются" - и я искренне советую его всем, кто управляет командами, строит бизнес или только примеряет на себя роль руководителя.
Чем он лично мне зашёл. Это редкий случай, когда подкаст про лидерство сделан не из книжек и не из мотивационных цитат, а из реального опыта. У Арсения и Юры за плечами - годы управления командами в крупных компаниях и в собственных бизнесах, и видно, что говорят они про то, что реально проживали сами. Без глянца, без "успешного успеха", с примерами, где они сами лажали, исправлялись и учились.
Обсуждают как раз те темы, о которых обычно говорят только после того, как камеру выключили: токсичные сотрудники, неформальные лидеры внутри команды, выгорание, необходимость иногда быть жёстким, цена принятых решений и почему хорошим руководителем чаще становятся, чем рождаются.
Конкретно этот выпуск - про токсичность в команде. Как её вовремя распознать, что с этим делать, когда увольнять, а когда работать с человеком, и где грань между "сложным сотрудником" и "разрушителем атмосферы". Я сам столько раз с этим сталкивался за свои 15+ лет управления командами, что слушал и кивал почти на каждой минуте.
➡️ Лидеры просыпаются - выпуск про токсичность. И заодно подпишитесь на канал - там уже целая библиотека выпусков на близкие темы.
💭 А у вас в команде были по-настоящему токсичные люди? Как справлялись - терпели, перевоспитывали или расставались?
#БИЗНЕС #КОМАНДА #ЛИДЕРСТВО
Мой добрый товарищ Арсений Ашомко вместе с Юрием Долженко делают подкаст "Лидеры просыпаются" - и я искренне советую его всем, кто управляет командами, строит бизнес или только примеряет на себя роль руководителя.
Чем он лично мне зашёл. Это редкий случай, когда подкаст про лидерство сделан не из книжек и не из мотивационных цитат, а из реального опыта. У Арсения и Юры за плечами - годы управления командами в крупных компаниях и в собственных бизнесах, и видно, что говорят они про то, что реально проживали сами. Без глянца, без "успешного успеха", с примерами, где они сами лажали, исправлялись и учились.
Обсуждают как раз те темы, о которых обычно говорят только после того, как камеру выключили: токсичные сотрудники, неформальные лидеры внутри команды, выгорание, необходимость иногда быть жёстким, цена принятых решений и почему хорошим руководителем чаще становятся, чем рождаются.
Конкретно этот выпуск - про токсичность в команде. Как её вовремя распознать, что с этим делать, когда увольнять, а когда работать с человеком, и где грань между "сложным сотрудником" и "разрушителем атмосферы". Я сам столько раз с этим сталкивался за свои 15+ лет управления командами, что слушал и кивал почти на каждой минуте.
➡️ Лидеры просыпаются - выпуск про токсичность. И заодно подпишитесь на канал - там уже целая библиотека выпусков на близкие темы.
💭 А у вас в команде были по-настоящему токсичные люди? Как справлялись - терпели, перевоспитывали или расставались?
#БИЗНЕС #КОМАНДА #ЛИДЕРСТВО
YouTube
Терпеть или увольнять: что делать с токсичными сотрудниками? | Лидеры просыпаются #6
Токсичные сотрудники есть почти в каждой компании. Но что делать, если именно они оказываются самыми сильными и результативными?
В этом выпуске разбираем, что такое токсичность на самом деле и как отличить её от сложного характера. Почему руководители часто…
В этом выпуске разбираем, что такое токсичность на самом деле и как отличить её от сложного характера. Почему руководители часто…
25👍98🔥30❤23
❓Маркетинговая загадка #84
Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.
Что-то продвигают с помощью вот таких принтов. Логотипы я убрал с картинок.
🤔 Что же так рекламируется?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
Регулярная рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы.
Что-то продвигают с помощью вот таких принтов. Логотипы я убрал с картинок.
🤔 Что же так рекламируется?
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
P.P.S. Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks 👈
8👍79🔥31❤20
⚽️ Как обычные наклейки стали одним из самых популярных хобби в мире. История Panini
Помните, как в детстве мы собирали наклейки и заполняли ими журналы? Кажется, детская забава, правда? А на деле это крупная индустрия, и главный игрок в ней - компания Panini. Рассказываю, как простые стикеры стали маркетинговым феноменом и при чем тут футбол.
💡 С чего все началось. Братья Панини держали в Модене небольшой газетный ларек. И однажды наткнулись на коллекцию карточек с футболистами, которую не могла продать типография. Они закупили партию и расфасовали в непрозрачные пакетики по 2 штуки.
🪄 Фокус был в том, что покупатели не знали, какая картинка им попадется - это подогревало азарт, а с ним и продажи. Тогда братья распродали 3 млн упаковок.
В 1961-м они организовали бренд Panini и запустили производство наклеек с портретами итальянских футболистов. Чуть позже компания вышла на международный рынок: в 1970-м стала официальным партнером FIFA и выпустила первый альбом для стикеров к чемпионату мира в Мексике.
К чему это привело? Наклейки стали таким же атрибутом чемпионатов мира, как, например, трансляции. И чем популярнее становился футбол, тем сильнее росли продажи.
🏆 К чемпионату мира-2026 Panini выпустили альбом для 980 стикеров. Для сравнения, в 2022-м их было 670. Пачка с 7 наклейками стоит $2 и, чтобы собрать всю коллекцию, придется потратить около $280. Но фанатов это не останавливает: продажи в США выросли в 3-5 раз по сравнению с прошлыми сезонами.
Кроме FIFA, Panini запартнерились с ведущими футбольными лигами и даже некоторыми известными спортсменами. Еще они выпускают наклейки с хоккеистами, баскетболистами, и даже персонажами кино и мультфильмов, например, Disney.
Наклейки Panini собирают взрослые и дети по всему миру. Вот какие фишки помогли бренду стать популярным.
📑 Партнерство с FIFA. Так они получили доступ к футбольным фанатам, для которых альбомы с наклейками - классная память о прошедших чемпионатах.
📑 Ностальгия. Многие начинают собирать наклейки еще в детстве. И сохраняют хобби на годы, как теплую память о прошлом.
📑 Общение. Говорят, сообщество Panini - одна из самых теплых тусовок. Коллекционеры регулярно встречаются, обсуждают новые выпуски и обмениваются наклейками. Так связь с брендом становится крепче.
📑 Элемент игры. Слепые пакеты превращают сбор в азартную охоту, и наклейки лучше продаются.
Кстати, а вы в детстве заполняли альбомы с наклейками? Рассказывайте, какие серии получилось собрать.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИИБРЕНДОВ #ИДЕИБИЗНЕСА #НАСМОТРЕННОСТЬ
Помните, как в детстве мы собирали наклейки и заполняли ими журналы? Кажется, детская забава, правда? А на деле это крупная индустрия, и главный игрок в ней - компания Panini. Рассказываю, как простые стикеры стали маркетинговым феноменом и при чем тут футбол.
💡 С чего все началось. Братья Панини держали в Модене небольшой газетный ларек. И однажды наткнулись на коллекцию карточек с футболистами, которую не могла продать типография. Они закупили партию и расфасовали в непрозрачные пакетики по 2 штуки.
🪄 Фокус был в том, что покупатели не знали, какая картинка им попадется - это подогревало азарт, а с ним и продажи. Тогда братья распродали 3 млн упаковок.
В 1961-м они организовали бренд Panini и запустили производство наклеек с портретами итальянских футболистов. Чуть позже компания вышла на международный рынок: в 1970-м стала официальным партнером FIFA и выпустила первый альбом для стикеров к чемпионату мира в Мексике.
К чему это привело? Наклейки стали таким же атрибутом чемпионатов мира, как, например, трансляции. И чем популярнее становился футбол, тем сильнее росли продажи.
🏆 К чемпионату мира-2026 Panini выпустили альбом для 980 стикеров. Для сравнения, в 2022-м их было 670. Пачка с 7 наклейками стоит $2 и, чтобы собрать всю коллекцию, придется потратить около $280. Но фанатов это не останавливает: продажи в США выросли в 3-5 раз по сравнению с прошлыми сезонами.
Кроме FIFA, Panini запартнерились с ведущими футбольными лигами и даже некоторыми известными спортсменами. Еще они выпускают наклейки с хоккеистами, баскетболистами, и даже персонажами кино и мультфильмов, например, Disney.
Наклейки Panini собирают взрослые и дети по всему миру. Вот какие фишки помогли бренду стать популярным.
📑 Партнерство с FIFA. Так они получили доступ к футбольным фанатам, для которых альбомы с наклейками - классная память о прошедших чемпионатах.
📑 Ностальгия. Многие начинают собирать наклейки еще в детстве. И сохраняют хобби на годы, как теплую память о прошлом.
📑 Общение. Говорят, сообщество Panini - одна из самых теплых тусовок. Коллекционеры регулярно встречаются, обсуждают новые выпуски и обмениваются наклейками. Так связь с брендом становится крепче.
📑 Элемент игры. Слепые пакеты превращают сбор в азартную охоту, и наклейки лучше продаются.
Кстати, а вы в детстве заполняли альбомы с наклейками? Рассказывайте, какие серии получилось собрать.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИИБРЕНДОВ #ИДЕИБИЗНЕСА #НАСМОТРЕННОСТЬ
15👍109🔥43❤21
🌞 Удивительные мини-привычки, которые помогли чувствовать себя лучше
Продолжаем собирать коллекцию полезных советов. Сегодня принес вам новую подборку: пользователи на Reddit поделились лайфхаками, которые внезапно помогли взбодриться и больше успевать.
Спойлер: никому из них не пришлось вставать в 5 утра.
1️⃣Отказался от кофе после полудня. Уже через 3 дня сон стал глубже, и я перестал просыпаться разбитым.
2️⃣ Отказался от завышенных ожиданий. Теперь я ставлю себе микроцели, которые успею выполнить даже после тяжелой рабочей смены. Например, решить задачу по учебе или загрузить белье в стиралку. Штука в том, что в итоге я успеваю больше. Например, сегодня я сделал 5 задач, поставил стирку и остался страшно доволен своей продуктивностью.
3️⃣ Совмещаю рутину с тренировками. Мне категорически не хватает времени на спорт, так что я встроил упражнения в домашние дела. Например, делаю растяжку для спины, пока варится кофе, приседаю, когда развешиваю белье и стою на одной ноге, пока чищу зубы.
4️⃣ Сплю без штор блэкаут. Просыпаться в кромешной тьме было тяжело. Поэтому я оставил в спальне тонкие занавески - теперь открываю глаза в 7 утра независимо от того, во сколько лег.
5️⃣ Часто говорю “да”. Мой сын хочет покататься на велосипеде в 7 вечера? Не вопрос! Сосед-спортсмен предложил вместе пойти на пробежку? Конечно! Кстати, пробежавшись с соседом, я получил свой лучший результат по бегу. И никогда не чувствовал себя так круто!
6️⃣ Купила пакет винограда. Я учусь, работаю на удаленке и при этом воспитываю троих детей. Так что времени на еду и сон часто не остается. Раньше я постоянно перекусывала M&Ms - в итоге набрала вес и чувствовала себя, как вафля. А потом просто купила пакет винограда и перешла на него. Удивительно, но я похудела на 13 кг, еще и спать лучше стала.
7️⃣ Пью шоколадное молоко. Чтобы чувствовать себя хорошо в течение дня, утром нужно сделать то, что приносит кайф. Лично я выпиваю стакан шоколадного молока - это помогает расслабиться и подготовиться к рабочему дню. А для вас это может быть что-то другое, например, чашка кофе, выпитая в тишине или полчаса чтения.
А у вас есть такие вот мини-лайфхаки, которые реально повысили качество жизни? Заходите в комментарии и рассказывайте - дополним нашу коллекцию с советами.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #ПРОДУКТИВНОСТЬ
Продолжаем собирать коллекцию полезных советов. Сегодня принес вам новую подборку: пользователи на Reddit поделились лайфхаками, которые внезапно помогли взбодриться и больше успевать.
Спойлер: никому из них не пришлось вставать в 5 утра.
1️⃣Отказался от кофе после полудня. Уже через 3 дня сон стал глубже, и я перестал просыпаться разбитым.
2️⃣ Отказался от завышенных ожиданий. Теперь я ставлю себе микроцели, которые успею выполнить даже после тяжелой рабочей смены. Например, решить задачу по учебе или загрузить белье в стиралку. Штука в том, что в итоге я успеваю больше. Например, сегодня я сделал 5 задач, поставил стирку и остался страшно доволен своей продуктивностью.
3️⃣ Совмещаю рутину с тренировками. Мне категорически не хватает времени на спорт, так что я встроил упражнения в домашние дела. Например, делаю растяжку для спины, пока варится кофе, приседаю, когда развешиваю белье и стою на одной ноге, пока чищу зубы.
4️⃣ Сплю без штор блэкаут. Просыпаться в кромешной тьме было тяжело. Поэтому я оставил в спальне тонкие занавески - теперь открываю глаза в 7 утра независимо от того, во сколько лег.
5️⃣ Часто говорю “да”. Мой сын хочет покататься на велосипеде в 7 вечера? Не вопрос! Сосед-спортсмен предложил вместе пойти на пробежку? Конечно! Кстати, пробежавшись с соседом, я получил свой лучший результат по бегу. И никогда не чувствовал себя так круто!
6️⃣ Купила пакет винограда. Я учусь, работаю на удаленке и при этом воспитываю троих детей. Так что времени на еду и сон часто не остается. Раньше я постоянно перекусывала M&Ms - в итоге набрала вес и чувствовала себя, как вафля. А потом просто купила пакет винограда и перешла на него. Удивительно, но я похудела на 13 кг, еще и спать лучше стала.
7️⃣ Пью шоколадное молоко. Чтобы чувствовать себя хорошо в течение дня, утром нужно сделать то, что приносит кайф. Лично я выпиваю стакан шоколадного молока - это помогает расслабиться и подготовиться к рабочему дню. А для вас это может быть что-то другое, например, чашка кофе, выпитая в тишине или полчаса чтения.
А у вас есть такие вот мини-лайфхаки, которые реально повысили качество жизни? Заходите в комментарии и рассказывайте - дополним нашу коллекцию с советами.
👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks
#МНЕНИЯ #СОВЕТЫ #ПРОДУКТИВНОСТЬ
11👍67🔥23❤17
🤝 Как сейчас выглядит реальная поддержка бизнеса (а не просто открытки на День предпринимателя)
Этот год для предпринимателей выдался непростым - налоги выросли, конкуренция жёсткая, аудитория стала экономнее. Наш digital-рынок сильно напрягли блокировки соцсетей и сервисов. И при этом малый и средний бизнес всё равно как-то продолжает идти вперёд: открываются новые места, появляются проекты, кто-то даже масштабируется. Меня это, конечно же, восхищает. Хотя достаточно и тех, кто вынужден закрыться, буквально исчезнуть.
Сейчас особенно важно, какую поддержку бизнес получает извне. И речь не про дежурные открытки "с праздником, дорогие предприниматели", а про реальные действия. Самое ценное, что можно дать малому делу прямо сейчас, - аудиторию. Живых клиентов, которые придут, попробуют, расскажут другим.
В этом плане мне зашёл свежий проект Точка Банка в День предпринимателя - подсмотрел его в материале Forbes.
Что они сделали 👇
• запустили серию наружной рекламы, на которой сотрудники банка рассказали о своих любимых локальных бизнесах - кафе, цветочных, салонах, мастерских. По сути, просто подарили им бесплатную медийку в Москве, Питере, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Ростове и Нижнем;
• 26 мая собрали блогерский тур по пяти небольшим заведениям Москвы - кофейня "Аэрофобия" у Ходынки, клуб настольного тенниса "Партия", школа вокала "Марс", "Шаурма на Басманной" и скалодром Limestone. Гидом был актёр и блогер Сергей Мезенцев - и от него же мне зашла цитата: "За каждым местом, которое вы любите, стоит человек, его команда, его семья";
• по итогам тура каждому из пяти предпринимателей вручили "Предпринимательскую жилку" - украшение в форме оголённого провода, лимитированная серия, сделана с дизайнером Александром Карпинским. Идея простая - чтобы предприниматели узнавали "своих".
Всё четко. Дали билборды, дали блогерский охват, дали прикольный символ принадлежности. Ровно то, чего малому бизнесу обычно недостаёт: внимание людей, видимость и ощущение, что ты не один.
💭 А у вас есть в районе любимое маленькое место, которое реально жалко было бы потерять? Расскажите в комментах - сделаем им бесплатную микро-рекламу прямо тут.
#БИЗНЕС #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #МАРКЕТИНГ
Этот год для предпринимателей выдался непростым - налоги выросли, конкуренция жёсткая, аудитория стала экономнее. Наш digital-рынок сильно напрягли блокировки соцсетей и сервисов. И при этом малый и средний бизнес всё равно как-то продолжает идти вперёд: открываются новые места, появляются проекты, кто-то даже масштабируется. Меня это, конечно же, восхищает. Хотя достаточно и тех, кто вынужден закрыться, буквально исчезнуть.
Сейчас особенно важно, какую поддержку бизнес получает извне. И речь не про дежурные открытки "с праздником, дорогие предприниматели", а про реальные действия. Самое ценное, что можно дать малому делу прямо сейчас, - аудиторию. Живых клиентов, которые придут, попробуют, расскажут другим.
В этом плане мне зашёл свежий проект Точка Банка в День предпринимателя - подсмотрел его в материале Forbes.
Что они сделали 👇
• запустили серию наружной рекламы, на которой сотрудники банка рассказали о своих любимых локальных бизнесах - кафе, цветочных, салонах, мастерских. По сути, просто подарили им бесплатную медийку в Москве, Питере, Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Ростове и Нижнем;
• 26 мая собрали блогерский тур по пяти небольшим заведениям Москвы - кофейня "Аэрофобия" у Ходынки, клуб настольного тенниса "Партия", школа вокала "Марс", "Шаурма на Басманной" и скалодром Limestone. Гидом был актёр и блогер Сергей Мезенцев - и от него же мне зашла цитата: "За каждым местом, которое вы любите, стоит человек, его команда, его семья";
• по итогам тура каждому из пяти предпринимателей вручили "Предпринимательскую жилку" - украшение в форме оголённого провода, лимитированная серия, сделана с дизайнером Александром Карпинским. Идея простая - чтобы предприниматели узнавали "своих".
Всё четко. Дали билборды, дали блогерский охват, дали прикольный символ принадлежности. Ровно то, чего малому бизнесу обычно недостаёт: внимание людей, видимость и ощущение, что ты не один.
💭 А у вас есть в районе любимое маленькое место, которое реально жалко было бы потерять? Расскажите в комментах - сделаем им бесплатную микро-рекламу прямо тут.
#БИЗНЕС #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #МАРКЕТИНГ
7👍24🔥4❤3