Заголовок раздела комментариев: новый способ вовлечь читателей

На этой неделе мы запустили функцию, которая поможет авторам вовлекать читателей в диалог под публикациями. Вместо стандартного заголовка «Комментарии» теперь можно установить свой.

Прописать заголовок можно после нажатия кнопки «Опубликовать» — на странице настроек обложки и комментирования теперь есть поле «Заголовок раздела комментариев» (до 80 символов).

Как использовать заголовок эффективно

🔸 Задавайте открытые вопросы. Вместо «Понравилась статья? Напишите в комментариях» спросите конкретно: «Что в статье было для вас самым полезным?» или «С чьим мнением вы не согласны?».

🔸 Стимулируйте дискуссию. Используйте заголовок, чтобы предложить читателям поспорить или обменяться опытом: «Что бы вы добавили в этот список ингредиентов?».

🔸 Собирайте идеи для будущих материалов. Спросите напрямую: «О чем хотите узнать в следующих публикациях?».

🔸 Получайте обратную связь. Используйте заголовок, чтобы узнать мнение о материале: «Какой совет оказался самым бесполезным?».

🔸 Будьте креативными, но оставайтесь в рамках темы. Вопрос должен логично вытекать из содержания статьи и побуждать к осмысленному ответу.

Попробуйте использовать кастомный заголовок в своих следующих статьях и обратите внимание, как изменится характер и количество комментариев!

✨ Как получать больше просмотров в длинные выходные

Аналитики Дзена изучили, как и что россияне читали на новогодних каникулах, в какое время заходили в ленту и какие города были самыми активными. Надеемся, эти данные пригодятся при составлении вашего контент-плана.

➡ Планируйте публикации на длинные выходные

С 1 по 11 января пользователи читали новости на 20% больше, чем в обычные дни. Исследование показало, что праздники — это период, когда аудитория чаще возвращается к регулярному контенту.

➡ Экспериментируйте со временем публикаций

Пользователи активнее всего читали новости вечером с 18:00 до 22:00, при этом на новогодних каникулах интерес к новостям вырос на 20%. Попробуйте поэкспериментировать с временем выпуска публикаций. Опирайтесь на свою статистику и продолжайте публиковать контент в самые подходящие часы.

➡ Следите за актуальными новостями и анализируйте повестку

На новогодних каникулах в топе оказались экономика, изменения в законах и международная политика. Также пользователи интересовались громкой историей с квартирой Ларисы Долиной. Старайтесь замечать горячие темы «на подлёте» и находить свой ракурс, чтобы эти темы органично смотрелись в вашем канале.

➡ Учитывайте региональный интерес

Самыми активными читателями стали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Нижнего Новгорода и Новосибирска. Локальные инфоповоды могут заметно усилить отклик аудитории.

А какой контент на каникулах собрал больше всего дочиток у вас в канале?

⏰ Как работать с ностальгическими трендами

В соцсетях набирает обороты тренд «Мой 2016-й». Пользователи публикуют свои старые фото и видео, вспоминают треки того времени. К тренду присоединились блогеры, звёзды и даже бренды — фотографии уже опубликовала Селена Гомез, Оксана Самойлова, Юлия Пересильд и другие.

Рассказываем о ностальгическом тренде и даем советы, как с ним работать:

➡ Почему ностальгические волны постоянно повторяются

Сейчас в соцсетях вспоминают старую моду, музыку, форматы, культовые события и мемы. Социологи отмечают, что причина — в 2016-м было меньше идеальности и ИИ-контента, а больше человеческого и искреннего.

➡ Как использовать тренд для расширения темы

Ностальгия поможет выйти на более широкие темы: как изменилась ваша сфера, какие события обсуждались 10 лет назад, как они повлияли на повестку.

➡ Какие форматы подачи эффективны

В ностальгических темах хорошо работают подборки, сравнения «тогда и сейчас», объясняющие тексты. Анализируйте, какие типы материалов получают больший отклик у аудитории.

➡ Как учитывать возраст и интересы аудитории

Для части аудитории 2016 год — это школьные или студенческие годы, для других — начало активной карьеры. Психологи отмечают, что тренд на 2016 год — это способ эмоционально стабилизироваться и вспомнить времена до взросления.

А вы уже пробовали тренд с ностальгией? Делитесь в комментариях вашими примерами.

💬 Тренды-2026: на что обратить внимание авторам?

В медиасреде всё чаще говорят об уходе от шаблонности в сторону честного диалога с аудиторией. Разбираемся в причинах пользовательской усталости от «идеальной» картинки и делаем обзор трендов 2026 года.

➡ Почему аудитория устала от глянцевости

В разных материалах о медиатрендах говорится, что люди устали от шума и одинаковых историй «успешного успеха». В 2026 году будет цениться не нейтральный и безликий контент, а человеческие эмоции и несовершенство.

➡ Расширьте темы и используйте силу «неидеальности»

Вместо только глянцевых результатов показывайте сам процесс. Сместите фокус на «как это сделано»: рассказывайте о трудностях, проверяйте гипотезы — это подчеркнёт вашу экспертизу и сделает блог более человечным.

➡ Выбирайте самые эффективные форматы

Ценность личного, «закулисного» контента растёт. Особенно хорошо работают форматы:

- было/стало: покажите эволюцию, путь проб и ошибок;

- расширенный контекст: если вы публикуете новость, расскажите короткую предисторию, объясните феномен, дайте аналитику;

- кейсы с уроками: пусть это будет честный рассказ об успехах и провалах с акцентом на выводах.

➡ Адаптируйте контент под разную аудиторию

Уход от идеальности — это поиск доверия и попытка снизить цифровую нагрузку. И чем точнее затронуть реальные переживания людей, тем больше будет отклика.

➡ Меняйте подход к контент-стратегии

В интернете всё больше будет цениться не формат, а позиция автора. Уход от идеальности — это возможность пересмотреть контент-план и добавить больше личных наблюдений.

А ваш канал больше похож на тёплую беседу за кофе или отточенную информационную сводку?

Запустили конкурс для авторов! 🎁

Мы собираемся широко отмечать Масленицу в Дзене и объявляем конкурс статей — здесь вы сможете поделиться личными историями и выиграть призы.

➡ О чём писать

Расскажите о семейных традициях, связанных с Масленицей. Поделитесь бабушкиными рецептами и секретами, народными обрядами и личными воспоминаниями. Особенно приветствуются авторские фотографии.

➡ Как поучаствовать в конкурсе

Опубликуйте статью от 3000 знаков в своём канале в Дзене на тему «Семейные традиции на Масленицу». Укажите, что статья участвует в конкурсе «Семейная Масленица», и добавьте ссылку на тематический канал.

Ссылку на ваш материал оставьте в комментариях к анонсу конкурса в Дзене до 16 февраля.

20 авторов самых искренних и интересных материалов получат фирменные футболки Дзена.

Итоги конкурса подведём 18 февраля — победителей объявим в канале.

Дзен — в MAX и не только

Напоминаем, что мы на связи везде, где есть наше сообщество: авторы, бренды, эксперты медиасферы. Чтобы быть в курсе новостей и продуктовых запусков — подписывайтесь на канал, который будет удобнее.

📲 MAX
📱 ВКонтакте
📱 Дзен

📌 Теперь авторы смогут отправить публикации на проверку самостоятельно

Снять ограничения с отредактированной публикации теперь можно без обращения в поддержку. В Студии Дзена появилась кнопка «Отправить на проверку».

Как это работает:

— Зайдите в Студию → «Предупреждения»
— Изучите причину и исправьте материал
— Нажмите «Отправить на проверку»

Проверка занимает до 2 часов (иногда дольше). За сутки можно отправить до 15 публикаций. За статусом следите в интерфейсе или в уведомлениях (колокольчик).

➡ Подробности в статье в Дзене

***

⭐ Подписывайтесь на «Дзен для авторов» в MAX

🖤🖤🖤🖤🖤🖤🖤🖤 Представляем победителей премии «Выбор Дзена»

В этом году Дзен стал партнёром премии bema! и учредил собственную номинацию — «Выбор Дзена». Так мы хотели отметить проекты, которые двигают медиа вперёд и помогают в реализации национальных проектов России. Из сотен ярких заявок экспертный совет определил лучших из лучших.

Знакомьтесь с победителями:

Лучшие проекты в рамках поддержки Национальных проектов России

Школа русской сказки
Заказчик: МТС Live

Театр Великой Войны. Путь к Победе
Заказчик: Администрация Екатеринбурга и ВК

Выставка «Та самая Москва» в ЦВЗ «Манеж»
Заказчик: Транспортный комплекс, Комплекс градостроительной политики и строительства, ДИиПП города Москвы

Театрализованная сага «Эра мечтателей»
Заказчик: «Росатом»

Т=Математика: как мы прививаем любовь к царице наук
Заказчик: Т-Банк

Лучший проект СМИ и новых медиа

Проект «Улица Ленина»
Заказчик: фонд «Креативные практики»

ГРАН-ПРИ «Выбор Дзена»

Благотворительный арт-проект «Ракета Мечты»
Заказчик: благотворительный фонд «Юнити»

Напомним: премия bema! — главное событие в среде событийного маркетинга. Фестиваль проходил с 17 по 19 февраля. Все новости с мероприятия ищите в нашем канале.

Новый дизайн авторских каналов в Дзене: хронологическая лента и колонка для инструментов монетизации

В начале года мы обновили главную страницу Дзена, затем страницы СМИ. Теперь мы представляем редизайн страниц авторов.

Что меняется: весь самый свежий и интересный контент выходит на первый план, а инструменты монетизации будут всегда под рукой.

Коротко о преимуществах нового дизайна

➡️ Теперь вы сможете эффективнее управлять вниманием аудитории.

➡️ Закреплённый блок с подборками и способами поддержки всегда на виду. Если пользователь захочет отправить вам донат — он сделает это в любой момент, не листая ленту.

➡️ Хронологическая лента без путаницы форматов. Ваша свежая статья не затеряется среди старых видео.

➡️ Канал выглядит более современно, и его внешний вид согласован с дизайном всей платформы.

Как включить и настроить новый дизайн

Возможность попробовать новый дизайн появится у всех авторов Дзена с 4 июня. Но чтобы переход был максимально плавным, мы даём возможность временно переключиться на старый дизайн (Настройки → раздел «О канале» → бегунок «Новый дизайн канала»). С 1 июля 2026 года новый дизайн автоматически включится для всех каналов Дзена.

Подробности у нас в канале